설득은 마케팅에 있어 굉장히 중요한 부분입니다. 사실 우리 인간은 태어날 때부터 설득의 본능을 타고난다고 해도 과언이 아닙니다. 생존하기 위해 부모님을 설득할 수 있어야 하니까요.
이후 우리가 의사소통하는 방법을 배우고, 언어를 사용하고, 원하는 것을 얻기 위해 특정한 단어를 사용하는 법을 배우죠.
마케팅도 여기서 크게 벗어나지 않습니다. 누군가를 설득하기 위해 콘텐츠를 만든다고 생각하면 판매로 얼마든지 이어질 수 있습니다.
첫 번째, 올바른 단어를 사용하고, 동사를 이용하세요.
카피라이팅을 잘 하고 싶다면 글쓰기를 좋아해야 합니다. 하지만 벌써부터 겁먹을 필요는 없습니다. 곧바로 무언가를 써야 한다는 부담감보다는 천천히 읽는 것부터 즐기기 시작하면 되거든요. 무언가를 읽는 습관을 가진다면 무언가를 정확하게 표현하기 위한 단어를 찾을 때 정말 도움이 됩니다.
새로운 표현이나 키워드를 익히기 위해 노력할 필요가 있습니다. 내가 아는 범위 내에서, 제한된 어휘 대신에 선택할 수 있는 표현들이 많아질 테니까요. 꼭 문구 때문만이 아니라도 SEO를 위해서라도 좋은 키워드 연구가 필요합니다.
또한 설득을 잘 하고 싶다면 행동을 요구하는 단어와 동사를 신중하게 선택해야 한다는 것을 꼭 기억하세요.
두 번째, 짧은 영상을 위한 짧은 카피 작성
영상은 짧아야 합니다. 브랜드를 알리는 유튜브 영상은 최대 3~5분 길이여야 하며, 시청자 입장에서 다시 보거나 일시 중지하지 않고 끝까지 잘 볼 수 있도록 만들어야 합니다.
카피라이팅이 처음이라면 긴장을 풀고 쓰는 과정을 즐기는 게 좋습니다. 당신이 영상 콘텐츠를 시도하는 처음 사람도, 마지막 사람도 아니니까요. 인터넷을 통해 얼마든지 배울 수 있습니다.
유튜브 채널을 전문적으로 보이게 하려면 온라인 상의 인트로 메이커와 같은 프로그램을 사용해 보세요. 그러면 많은 작업이 절약되고 채널의 각 영상에 필요한 나머지 콘텐츠를 녹화하고 편집하기만 하면 됩니다.
세 번째, 이미지와 조화를 이루는 카피 만들기
브랜드 영상 콘텐츠를 작업할 때 그래픽과 텍스트는 서로 조화를 이루어야 합니다. 즉, 시선을 사로잡는 영상으로 메시지가 명확하게 전달되어야 하는 것이죠.
성공적인 카피라이팅의 일부는 영감에 달려 있습니다. 그러나 영감은 실제로 최종 결과의 아주 작은 부분이며 나머지는 연습을 통해 익숙해지게 될 프로세스와 기술에 달려 있습니다.
처음에는 모든 것을 곰곰이 생각하고 편집하게 되지만, 결국 중요한 것은 문장을 짧고 간결하게 유지하고 이미지를 의미 있고 매력적으로 유지하는 것입니다.
아이디어를 정리하고 논리적 구조로 만드십시오. 당신이 보기에도 명확하지 않다면 시청자 입장에서도 마찬가지입니다.
영화 제작자가 하는 것처럼 대본으로 작업하고, 마음에 들면 더미 텍스트로 스토리보드를 스케치하거나 사본의 대략적인 아이디어를 스케치하여 함께 작동하는 방식을 확인하십시오.
네 번째, 스토리텔링하기
훌륭한 영상 콘텐츠에는 단순함과 효과적이라는 두 가지 속성이 있습니다. 사람들이 공감할 수 있고 기쁘게 할 수 있는 좋은 이야기에 집중하고, 약간 형식적인 이야기라면 친구나 동료에게 이야기하는 것처럼 잠재 고객과 대화하고 대화를 시도하십시오.
사람들을 가르치는 것처럼 들릴 수 있는 메시지를 멀리하십시오.
사람들은 영상을 볼 때 무언가를 해야 한다는 의무감이나 명령을 받는 것을 좋아하지 않습니다.
브랜드 영상 콘텐츠를 통한 설득과 명령 사이의 미세한 차이는 영상을 몇 번 찍어본다면 알게 될 것입니다.
다섯 번째, 퀄리티 명확성에 초점 맞추기
좋은 영상 콘텐츠를 만드는 방법에 대한 완벽한 규칙은 없습니다.
당신의 직감과 상식 (작가의)감각을 믿으세요.
클릭 유도문안을 작성하고 시청자에게 웹사이트를 방문하거나, 채널을 구독하거나, 댓글 섹션에 리뷰를 남기라고 알리는 것을 항상 기억하세요.
메시지가 명확한지 어떻게 확인할 수 있을까요? 영상을 다른 사람들에게 보여주고 그들의 피드백을 들어보세요.
보통 사람들은 실수를 간과하거나 동일한 내용을 반복해서 이야기할 때 사람들이 내용을 완전히 이해할 수 있다고 생각하는 경향이 있습니다. 카피는 단순하고 영상 콘텐츠 마케팅을 위해 특별히 제작되어야 한다는 점을 다시 한 번 언급할 가치가 있습니다 .
전단지나 다른 매체를 위한 텍스트를 복사하여 붙여넣지 마십시오!
당신이 만들고 있는 영상 콘텐츠는 당신 자신을 위한 것이 아닙니다. 항상 대중이 무엇을 찾고 있고 무엇이 유행하는지 고려하십시오.
다행히 오늘날 소셜 미디어에서 훌륭한 통찰력을 얻을 수 있습니다.
설득은 마법이 아니라 거의 마법 수준까지 숙달할 수 있는 기술이라는 것을 꼭 기억하세요.
영상제작업체 선정할 때 꼭 보세요