비디오 마케팅 트렌드

영상 마케팅 시장이 급성장하고 있는 가운데, 2024년에는 어떤 비디오마케팅 트렌드가 주목받을까요? 최신 리서치 결과와 전문가 의견을 바탕으로 10가지 키워드를 도출해 보았습니다.

2024년 영상 마케팅 전략을 세우는 데 커다란 도움이 될 통찰력, 지금부터 공개합니다! 영상 활용의 최전선에 서고 싶다면 이 글을 끝까지 놓치지 마세요.

영상 사용량

비디오마케팅 트렌드를 논할 때 가장 먼저 짚어야 할 부분은 바로 ‘양적 성장’입니다. 기업들의 영상 마케팅 활용률이 가파르게 상승하고 있거든요.

2020년 기준 기업의 85%가 마케팅에 영상을 사용했다고 해요. 2016년 61%에 비하면 무려 24%p나 뛴 수치죠. 불과 4년 만에 시장 판도가 크게 바뀐 셈입니다.

이런 추세라면 2024년에는 거의 모든 기업이 영상 마케팅을 펼칠 것으로 예상돼요. 그만큼 영상 콘텐츠 제작이 마케팅의 필수 요소로 자리 잡은 거죠.

경쟁이 치열해질수록 질적 차별화가 관건인 법! 늘어나는 영상 홍수 속에서 브랜드의 개성을 살리는 독창적 콘텐츠가 각광받을 거예요.

모바일 라이브스트림 붐

팬데믹 여파로 사회적 거리두기가 일상화되면서 라이브 스트리밍 시장이 급성장했어요. 이런 흐름은 2024년에도 계속될 전망입니다.

2021년 기준 미국 소비자들은 평균 9.5개의 스트리밍 앱을 사용하고 있대요. 정보와 재미, 소통을 한 번에 누릴 수 있다는 게 라이브 방송의 최대 장점이죠.

연도	세계 스트리밍 시장 규모
2019	1,041억 1,000만 달러
2020	1,613억 7,000만 달러
2023 (예상)	2,500억 달러 이상

출처 : Report Linker, 2020

언택트 시대에 오히려 고객과의 접점이 늘어난 역설, 바로 라이브 스트리밍 덕분이에요. 쌍방향 소통을 통해 브랜드에 대한 신뢰와 애착을 높일 수 있는 절호의 기회랍니다.

이런 트렌드에 맞춰 기업들도 너도나도 라이브 마케팅에 뛰어들고 있는데요. 신제품 런칭쇼, 간담회, 인플루언서 라이브 등 다양한 콘텐츠가 인기를 끌 것으로 보여요.

더 많은 단편 영상

2024년에도 숏폼 콘텐츠가 계속해서 주목받을 거라는 분석이 나오고 있어요. 인스타그램 릴스, 유튜브 쇼츠, 틱톡의 약진이 이를 방증하고 있죠.

특히 MZ세대를 중심으로 숏폼 동영상 소비가 늘면서, 이들의 눈높이에 맞는 snackable content가 대세로 떠오르고 있습니다.

플랫폼	하루 평균 이용시간
틱톡	52분
유튜브	30분
인스타그램	28분

출처: App Annie, 2022

5분도 안 되는 짧은 시간 안에 강렬한 인상을 남겨야 하는 숏폼 콘텐츠. 한 편의 예능 프로그램 같은 짜임새 있는 스토리텔링으로 승부해야 할 때입니다!

1분 안에 임팩트 있는 메시지를 전하고, 엔딩으로 궁금증을 유발하는 게 바로 숏폼의 묘미! 투자 대비 높은 도달률을 보장하니, 마케터라면 주목하지 않을 수 없겠죠?

숏폼 콘텐츠의 강세는 2024년에도 이어질 것으로 보여요. 손 안의 극장, 모바일로 즐기는 snackable content의 인기가 더욱 뜨거워질 전망입니다!

다음 챕터에서는 더욱 깊이 있는 인사이트가 기다리고 있어요. 바로 고객들의 능동적 참여를 이끌어내는 UGC의 힘에 대해 알아볼 건데요.

브랜드와 고객이 함께 콘텐츠를 만들어가는 새로운 방식! 2024년 비디오마케팅 트렌드의 핵심이 될 UGC 마케팅, 함께 만나보시죠.

고객 참여 영상 콘텐츠

일방적으로 브랜드 메시지를 전달하는 것은 이제 옛말! 영상 마케팅에서도 고객들의 직접적인 참여가 두드러지고 있어요.

고객이 직접 제작한 콘텐츠를 활용하는 UGC 마케팅이 새로운 트렌드로 자리 잡은 거죠. 왜 이런 방식이 주목받고 있을까요?

UGC 영상의 효과	내용
진정성	실제 사용자의 경험이 투영된 생생한 후기
신뢰도	브랜드가 아닌 제3자의 객관적 평가
바이럴	자발적 공유와 입소문으로 빠르게 확산

실제로 유튜브에서 UGC 영상은 브랜드 콘텐츠 대비 최대 10배의 조회수를 기록한다고 해요. 또 이런 영상을 통해 유입된 사용자는 사이트에 머무르는 시간도 두 배 가까이 된답니다.

UGC의 힘을 실감한 브랜드들은 고객 참여를 유도하기 위해 다양한 이벤트를 열고 있어요. 제품 리뷰 공모전, SNS 해시태그 챌린지 등이 대표적이죠.

이런 흐름은 2024년에 더욱 가속화될 것으로 보입니다. 일방향이 아닌 양방향 소통, 브랜드와 고객이 함께 콘텐츠를 만들어가는 공동 작업! UGC야말로 영상 마케팅의 미래입니다.

자, 영상 마케팅의 새로운 기회를 찾아 또 다른 세계로 출발해 볼까요? 이번에는 교육 콘텐츠의 무한한 가능성에 대해 조명해 보려고 하는데요.

2024년 최고의 키워드가 될 e-러닝 시장의 폭발적 성장! 어떤 혁신이 기다리고 있을지 상상만 해도 설레는데요?

더 많은 온라인 교육 및 교육 비디오

코로나19 사태로 전 세계가 오프라인에서 온라인으로 대이동했어요. 일하는 방식부터 배우는 방식까지, 모든 게 디지털 전환을 겪고 있죠.

팬데믹 기간 동안 전 세계 10억 명 이상의 학생이 온라인 학습을 경험했다고 하네요. 즉 온라인 교육이 대세로 자리 잡은 셈이에요.

이런 흐름은 2024년 비디오마케팅 트렌드를 이끌 e-러닝 시장의 성장을 예고하고 있어요. 관련 데이터를 살펴볼까요?

연도	e-러닝 시장 규모
2020	2,150억 달러
2024	3,750억 달러
2027	5,210억 달러

출처: Report Linker, 2020

2020년에만 e-러닝 시장이 전년 대비 36.3%나 성장했다니! 앞으로도 연평균 10% 이상의 가파른 상승세가 이어질 것으로 전망됩니다.

교육 콘텐츠에 목마른 사용자들, 바로 여기에 기회가 있어요. 기업 역시 디지털 전환에 발맞춰 다양한 교육 영상을 쏟아내고 있죠.

제품 사용법부터 브랜드 스토리, 직무교육까지. 교육과 정보전달에 최적화된 영상이라면 그 어떤 콘텐츠보다 많은 사랑을 받을 거예요.

영상 마케팅의 새로운 트렌드, e-러닝의 성장! 이제 여러분 손에 달렸습니다. 시장의 갈증을 해소해줄 고퀄리티 교육 콘텐츠로 2024년을 주도해 보는 건 어떨까요?

다음 트렌드로 눈을 돌려볼까요? 영상 마케팅의 주요 채널로 급부상하고 있는 OTT 플랫폼, 바로 영상 광고의 성장에 대해 짚어보겠습니다.

영상 광고의 성장

한 조사에 따르면 전 세계 사용자의 25%가 OTT를 통해 하루 1시간 이상 영상 콘텐츠를 시청하는 것으로 나타났어요. OTT 이용률 상승은 곧 영상 광고시장의 성장으로 직결되겠죠?

실제 데이터를 통해 그 가능성을 가늠해 볼까요?

연도	미국 영상 광고 지출 규모
2020	99억 5천만 달러
2024	126억 6천만 달러

출처: eMarketer, 2021

2017년부터 2024년까지 무려 41.9%의 성장률을 기록할 것으로 예측되는 영상 광고 시장. 마케터라면 주목하지 않을 수 없는 매력적인 무대입니다!

넷플릭스, 디즈니플러스 등 글로벌 OTT의 약진이 눈에 띄는데요. 국내에서도 웨이브, 티빙 등 토종 OTT들이 두각을 나타내고 있죠. 이들 플랫폼을 통한 광고가 대세로 떠오른 상황입니다.

높은 도달률과 타깃팅, 합리적인 단가까지. OTT 광고만의 장점을 십분 활용한다면 ROI 제고에 큰 도움이 될 것으로 보여요.

차별화된 포맷의 프리롤, 미드롤, 포스트롤 영상, 그리고 인터랙티브 광고까지. 2024년 OTT 광고 트렌드가 어떤 모습일지 자못 기대가 됩니다!

영상 마케팅에 계속 투자하기

시장조사기관 Wyzowl의 보고서에 따르면 마케터의 무려 89%가 영상 마케팅의 투자 대비 효과에 만족하고 있는 것으로 나타났어요.

뿐만 아니라 이들 중 80%가 영상을 통해 직접적인 매출 증대를 경험했고, 83%는 리드 젠(Lead Gen)에 도움

을 얻었다고 응답했습니다. 웹사이트 트래픽, 체류시간, 제품 이해도 면에서도 80% 이상이 긍정적인 영향을 봤다고 하네요.

영상 마케팅 효과	비율
투자 대비 높은 ROI	89%
매출 증대	80%
리드 젠 향상	83%
웹 트래픽 증가	84%
체류시간 상승	81%
제품 이해도 제고	80%

출처: Wyzowl, 2021

비디오마케팅 트렌드가 이토록 주목받는 이유, 바로 위 데이터에서 확인할 수 있어요. 압도적인 마케팅 효과 앞에서 투자를 망설일 브랜드는 없을 거예요.

당연히 마케터들의 향후 계획에서도 이런 경향이 드러나는데요. 무려 95%가 향후 영상 마케팅 예산을 유지하거나 늘릴 계획이라는 거죠.

2024년, 치열해질 영상 마케팅 각축전! 과감한 투자만이 생존 전략이 될 것으로 보입니다. 오직 창의적 콘텐츠에 집중하는 태도, 그것이 승자와 패자를 가르는 잣대가 되겠죠.

인터랙티브 AR 콘텐츠

다음 비디오마케팅 트렌드로 주목받고 있는 건 AR과 VR 기술을 활용한 인터랙티브 콘텐츠입니다. 여기서 잠깐, 데이터로 시장 규모부터 가늠해 볼까요?

연도	AR/VR 시장 규모
2020	120억 달러
2024	728억 달러

출처: Statista, 2020

2024년 728억 달러, 불과 4년 만에 5배 이상 성장이 예고된 AR/VR 시장. 이처럼 폭발적인 트렌드를 영상 마케팅에 접목하지 않을 이유가 있을까요?

이미 이케아 같은 브랜드들이 발 빠르게 AR 콘텐츠를 도입했어요. 가상으로 제품을 배치해 보는 체험으로 고객의 구매 결정을 돕고 있죠.

AR 필터, VR 영상 등 몰입도 높은 콘텐츠는 MZ세대의 눈길을 단숨에 사로잡는 데 성공했습니다. 차별화된 경험을 통해 브랜드에 대한 친밀도와 충성심을 한껏 높일 수 있는 거죠.

앞으로 더 많은 브랜드가 AR/VR 콘텐츠에 뛰어들 것으로 보입니다. 가상과 현실의 경계를 자유자재로 넘나드는 신개념 스토리텔링, 2024년 영상 마케팅을 이끌 트렌드가 되지 않을까 싶네요.

쇼퍼블 비디오의 부상

이커머스가 일상이 된 시대, 온라인 쇼핑 경험에도 혁신의 바람이 불고 있어요. 그 중심에는 쇼퍼블 비디오가 있습니다.

쇼퍼블 비디오란 콘텐츠를 시청하다가 원하는 제품을 바로 구매할 수 있는 영상을 말해요. 영상 속 장면과 연동된 상품 정보가 제공되기 때문에 검색 없이 원스톱 구매가 가능한 거죠.

쇼퍼블 비디오의 강점은 수치로도 확인되는데요. Clinch의 조사에 따르면 쇼핑 가능한 영상은 기존 디스플레이 광고 대비 월등한 클릭률(CTR)과 전환율(CVR)을 기록하고 있다고 합니다.

특히 MZ세대의 경우 콘텐츠 자체가 쇼핑 창구 역할을 하는 콘텐츠 커머스 개념에 익숙하죠. 이들의 구매 접점으로 부상하고 있는 쇼퍼블 비디오, 앞으로의 성장이 더욱 기대되는 이유입니다.

실제로 많은 기업이 연말 시즌을 겨냥해 관련 서비스를 론칭하고 있어요. 이는 쇼퍼블 비디오에 대한 높은 니즈를 방증하죠. 영상에 커머스를 접목하는 시도, 2024년에는 마케팅의 대세로 자리 잡을 것 같아요.

드디어 대망의 마지막 트렌드만 남았네요. 오프라인마저 집어삼킨 디지털 대전환기, 우리를 기다리고 있는 건 바로 가상 이벤트입니다!

가상 이벤트가 계속됩니다

팬데믹으로 대면 행사가 어려워지면서 온라인 가상 이벤트가 대세로 떠올랐습니다. 비대면의 일상이 익숙해진 요즘, 이런 흐름은 앞으로도 계속될 전망이에요.

실제로 48%의 이벤트 기획자가 집합 행사가 재개돼도 온라인 세션을 선호할 것으로 예측했다고 해요. 오프라인의 한계를 넘어선 가상 이벤트만의 장점 때문이겠죠.

가상 이벤트의 장점	내용
접근성	시공간 제약 없는 참여
비용 절감	물리적 공간 대여 불필요
데이터 축적	참가자 행동 데이터 수집
콘텐츠 활용	녹화본 재가공 용이

온라인 개최는 수많은 참가자를 손쉽게 끌어모을 수 있는 마법 같은 해법이에요. 클릭 한 번으로 컨퍼런스에 참여하고, 채팅으로 실시간 소통하며, 다양한 부스를 둘러볼 수 있으니까요.

주최 측 입장에서도 장소 대관료를 아낄 수 있고, 참가자 데이터 수집이 용이하다는 점에서 매력적이에요. 영상 콘텐츠로 재탕, 삼탕까지 활용할 수 있으니 비용 효율성은 덤이죠.

가상 이벤트 시장의 잠재력을 간파한 마케터라면 이를 영상 마케팅에 적극 활용해야겠죠? 웨비나, 버추얼 전시 등 신선한 형태로 브랜드 경험을 선사해 보는 건 어떨까요?

상상만 해도 가슴 뛰는 비디오마케팅 트렌드, 2024년에는 어떤 모습일지 벌써부터 기대가 됩니다. 먼저 한 발짝 나아가는 용기, 혁신을 만들어 낼 당신을 응원하겠습니다!

결론

지금까지 2024년을 뜨겁게 달굴 영상 마케팅 트렌드 10가지에 대해 살펴봤어요. 급성장하는 OTT와 숏폼 콘텐츠, 고객의 참여로 만들어가는 UGC, 끝없는 변신을 예고하는 AR/VR까지.

하루가 다르게 진화하는 영상 시장에서 브랜드의 생존 전략은 무엇일까요? 바로 앞선 기술과 트렌드를 발 빠르게 캐치하는 민첩함이 아닐까 싶어요.

물론 블랙홀처럼 빨려 들어가는 영상 제작의 늪에서 지쳐가는 건 아닌지 반문해 봐야 합니다. 겉만 번지르르한 콘텐츠가 아닌, 고객의 마음을 울리는 메시지. 그것이 바로 본질이니까요.

2024년에도 영상은 마케팅의 킹메이커로서 군림할 것입니다. 선택이 아닌 필수가 된 영상, 이제 브랜드의 미래가 영상에 달려 있다고 해도 과언이 아니에요.

당신의 브랜드를 돋보이게 할 창의적이고 감각적인 영상 콘텐츠, 어떤 모습일지 궁금하지 않으신가요? 상상의 날개를 펼치는 즐거운 도전, 2024년의 문을 활짝 열어볼까요?