비디오 마케팅 트렌드

이번에는 꼭 알아야 할 비디오 마케팅 트렌드 10가지를 소개합니다.

 

첫 번째, 영상 사용량

가장 중요한 영상 마케팅의 트렌드 중 하나는 사용량과 관련 있습니다. 최근 연구에 따르면 2020년에는 기업의 85%가 영상 마케팅을 사용했습니다. 

2016년에는 61%의 기업이 마케팅에 영상을 사용했는데 말이죠.

약 24% 포인트 증가한 수치입니다.

 

 

 

두 번째, 모바일 라이브스트림 붐

2021년에는 라이브 스트리밍이 가장 인기 있는 영상 마케팅 트렌드 중 하나가 되었습니다.

라이브스트림 통계

통계도 말해주고 있는데요. 2021년에는 미국 소비자를 기준으로 평균 9.5개의 영상 스트리밍 어플리케이션을 설치한다 했습니다.

라이브스트림 성장

글로벌 스트리밍 시장은 최근 몇 년 동안 빠르게 성장하고 있습니다.

2020년 시장 규모는 1,613억 7,000만 달러로 2019년 1,041억 1,000만 달러에서 전년 대비 55%나 증가했습니다.

분석가들은 이 부분이 2023년에도 계속 성장할 것이며 올해 가장 뜨거운 영상 마케팅 트렌드 중 하나가 될 것이라고 예측합니다.

 

세 번째, 더 많은 단편 영상

 

쇼츠,릴스,틱톡 성장

2023년에 들어서면서 짧은 형식의 영상도 계속해서 트렌드가 될 것입니다.

이러한 영상 마케팅 트렌드는 인스타그램 릴스와 유튜브 숏츠의 출시, 틱톡의 지속적인 성장이 큰 몫을 했습니다.

2023년 영상 마케팅에서 승리하기 위해 집중해야 할 가장 인기 있는 영상 마케팅 트렌드 중 하나는 짧은 형식, 빠르게 진행되는 영상이 될 것입니다. 

 

네 번째, 고객 참여 영상 콘텐츠

고객이 직접 참여한 콘텐츠는 마케팅 전략에서 중요한 역할을 하며 영상 콘텐츠도 예외는 아닙니다.

이런 콘텐츠는 2023년 최고의 영상 마케팅 트렌드 중 하나입니다.

사용자를 끌어들이고 계속 참여하게 하는 효과는 생각보다 큽니다.

고객 참여 영상 통계 

유튜브에서 고객이 직접 참여한 영상은 브랜드 콘텐츠보다 조회 수가 최대 10배나 많습니다.

연구에 따르면 이런 영상을 통해 사이트에 방문한 사용자는 사이트에서 두 배 더 많은 시간을 보냅니다.

 

다섯 번째, 더 많은 온라인 교육 및 교육 비디오

코로나 팬데믹으로 인해 직원들이 재택근무를 하게 되었을 뿐만 아니라 학생들도 수업이 디지털 방식으로 전환되었습니다. 

초등학교에서 대학교에 이르기까지 전 세계적으로 10억 명이 넘는 학생들이 이제 집에서 배우고 있습니다.

2023년 가장 큰 영상 마케팅 트렌드 중 하나는 e-러닝과 관련이 있을 것입니다.

온라인 교육 비디오 시장 

이미 e-러닝 시장은 2020년에 전년 대비 36.3% 성장할 정도로 엄청난 성장을 경험하고 있습니다 (Report Linker, 2020). 

코로나 이전에도 이러닝 시장은 2020년에서 2027년 사이에 연간 10.3%의 복합 성장률로 성장할 예정이었습니다.

그리고 이제 더 가파른 속도로 성장할 것을 예측할 수 있습니다. 

 

여섯 번째, 영상 광고의 성장

2020년 미국의 영상 광고 지출은 99억 5천만 달러에 달했습니다. 

동영상 광고의 성장은 멈출 기미를 보이지 않고 있습니다. 

이 수치는 몇 년 동안 계속 증가하여 2024년까지 126억 6000만 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 

즉, 2017년부터 2024년까지 8년 동안 미국에서 브랜드의 비디오 광고 지출은 무려 41.9%나 증가할 것입니다.

 

일곱 번째, 영상 마케팅에 계속 투자하기

영상 마케팅이 인기 있는 이유는 충분히 높은 ROI(투자 수익) 덕분입니다. 

10명 중 9명 (89%)의 영상 마케터가 비디오가 투자 대비 좋은 수익을 낸다는 데 동의할 정도입니다.

실제 그들 중 80%는 영상 마케팅에 들이는 노력이 직접적인 매출 증가로 이어졌다고 말했고 83%는 더 많은 잠재 고객을 얻는다 말했습니다. 

이 외에도 영상 마케팅은 마케터의 80% 이상이 웹사이트 트래픽 , 웹사이트에서 보낸 시간, 제품 또는 서비스에 대한 사용자의 이해도를 높이는 데 도움이 되었습니다 .

이러한 통계를 감안할 때 95%의 영상 마케팅 담당자가 앞으로 영상 마케팅에 대한 투자를 유지하거나 늘릴 계획이라는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

 

여덟 번째, 인터랙티브 AR 콘텐츠

2023년의 가장 큰 비디오 마케팅 트렌드 목록은 증강 현실(AR) 및 가상 현실(VR) 사용의 성장입니다. 

AR, VR 시장

AR 및 VR 시장은 향후 몇 년 동안 성장 하여 2024년에는 728억 달러 에 이를 것으로 예상됩니다 (Statista, 2020).

이런 인기를 고려할 때 2023년 영상 마케팅 전략에서 충분히 염두에 둘 수 있는 사항입니다. 

 이케아와 같은 브랜드에서 온라인 콘텐츠에 VR을 도입했습니다. 소비자는 이 기술을 사용하여 매장을 방문하지 않고도 집에서 제품을 시각화할 수 있습니다.

 

아홉 번째, 쇼퍼블 비디오의 부상

전자 상거래가 성장함에 따라 점점 더 많은 브랜드가 소비자를 위한 원활한 쇼핑 경험을 제공하려고 합니다. 

이와 관련하여 최신 영상 마케팅 트렌드 중 하나는 쇼퍼블 비디오입니다. 

쇼퍼블 영상은 구매자가 콘텐츠에서 직접 동영상 광고에 광고되는 제품을 구매할 수 있도록 해주기 때문에 구매자에게 양방향 경험을 제공합니다. 

이렇게 하면 광고에 표시된 제품을 검색할 필요가 없어 더 빠르고 쉽게 구매할 수 있습니다.

이것은 2023년뿐만 아니라 그 이후에도 가장 뜨거운 영상 마케팅 트렌드 중 하나가 될 것입니다. 

이미 쇼핑 가능한 영상의 참여율, 특히 클릭률과 전환율은 디스플레이 광고의 참여율을 능가 했습니다(Internet Retailing, 2020).

브랜드가 쇼핑 가능한 기능을 영상 광고에 통합하도록 지원하는 미국 기술 회사 Clinch는 이런 서비스가 고객들 사이에서 “높은 수요”에 있으며 많은 사람들이 연말 휴가 쇼핑 시즌을 위해 이러한 경험을 시작하기 시작했다고 말합니다.

 

열 번째, 가상 이벤트가 계속됩니다.

코로나 바이러스 대유행이 가져온 가장 큰 영향 중 하나는 대면 행사였습니다.

대면 행사가 다시 가능해져도 많은 행사가 단독으로 또는 대면 행사를 보완하여 가상으로 계속 개최될 가능성이 높습니다.

실제로 모든 이벤트 기획자의 거의 절반(48%)이 참석자가 온라인 세션을 선호할 것으로 예상합니다. 온라인으로 이벤트를 개최하는 이점을 고려할 때 이는 놀라운 일이 아닙니다.

가상 이벤트는 참석자가 그곳에 있을 수 있고 클릭 몇 번으로 콘텐츠에 흠뻑 빠져 여행 시간을 절약할 수 있습니다. 

또한 주최측은 수십 또는 수백 명의 참가자를 수용하기 위해 물리적 장소를 임대할 필요가 없기 때문에 비용도 절약할 수 있습니다.

이런 이점이 있기 때문에 여기에서 또한 비디오 마케팅 기회가 분명 존재하고 2023년 영상 마케팅 트렌드 중 하나로 등장할 것으로 기대할 수 있습니다.

이러한 주요 영상 트렌드에 대한 통찰력은 앞으로 영상 마케팅 전략을 짜는데 도움이 될 것입니다.