이번 글에서는 2023년 이후 가장 중요한 영상 트렌드 7가지를 안내하겠습니다.
첫 번째, 소리 없는 영상이 더 많아진다.
페이스북에서 본 짧은 영상의 85%가 소리 없이 시청되는 걸로 추정됩니다.
GIF처럼 오디오 없는 애니메이션은 이미 오랫동안 그런 식으로 소비되어 왔구요.
그러나 여전히 영상의 41%는 소리가 없으면 시청자가 내용을 전혀 이해할 수 없습니다.
영상에 자막을 포함하면 온라인 영상의 조회율을 80% 까지 높일 수 있고, 콜 투 액션 문구로 영상이 끝나는 경우 자막은 필수입니다.
자막을 사용하는 시청자의 80%는 청각적인 문제 때문이 아니라 그냥 자막을 선호하기 때문에 자막을 시청한다고 합니다.
두 번째, SNS에서 영상을 우선시 한다.
짧은 영상 위주 플랫폼인 틱톡을 검색하는 비율은 5년 동안 9,600% 성장해왔습니다.
사람들이 SNS를 사용하는 가장 일반적인 이유 중 하나가 영상을 보는 것이라고 해도 과언이 아닌데요.
유튜브는 구글 다음으로 세계에서 두 번째로 인기 있는 웹사이트라는 것도 그것을 증명합니다.
소비자는 영상을 우선시 하는 플랫폼에 끌리게 되어 있고, 기업도, 마케터도 소비자를 따라갈 수밖에 없습니다.
사용자는 영상 우선 플랫폼에 끌리고 있습니다.
그리고 시청자들은 그들이 보는 광고가 플랫폼의 형식과 일치하기를 기대합니다.
많은 고객들이 영상 우선 플랫폼으로 이동함에 따라 마케터는 따라갈 수 밖에 없었습니다.
2017년 페이스북(현재 메타)의 마크 주커버그는 영상이 주요 트렌드라고 공개적으로 말했고 실제로 페이스북은 인스타그램 릴스를 출시하면서 이 이야기를 뒷받침하기도 했지요.
세 번째, 단편 영상 수요가 증가한다.
틱톡과 인스타그램 릴스 외에도 유튜브의 숏츠와 같은 플랫폼도 출시되고 뜨거운 반응을 얻고 있습니다.
흥미로운 사례는 퀴비인데요, 퀴비는 넷플릭스나 디즈니 플러스와 비슷한 영상 구독 모델 비즈니스였습니다.
모바일 전용 유료 구독 모델을 제공하기 위해 단편 영상 콘텐츠에 힘을 싣고자 했고, 18억 달러를 모금했습니다.
또, 마케터들 역시 앱이 출시되기도 전에 영상 광고란을 차지하기 위해 1억 5천 만 달러를 사용했습니다. .
하지만 퀴비는 그 이후 성과가 좋지 않았습니다.
이에 반해 틱톡은 짧은 시간에 소셜 미디어의 대표주자로 거듭났습니다.
이것은 짧은 형식의 영상 콘텐츠에 대한 욕구의 증거입니다. 퀴비는 그것을 성공적으로 활용하지 못했습니다.
퀴비는 광고 없는 프리미엄 플랜을 제공했습니다. 스트리밍 서비스에서 상시 무료인 비즈니스 모델은 광고 공간을 구매할 수 있는 더 많은 기회를 제공합니다. 그래서 틱톡은 성공할 수 있었습니다.
네 번째, 영상 제작자가 새 플랫폼으로 수익 창출
영상 마케팅은 광고할 플랫폼과 광고를 호스팅하려는 콘텐츠 제작자에 따라 달라집니다.
콘텐츠 제작자와 플랫폼 모두 수익을 창출하기 위해 팬이 필요합니다.
이런 콘텐츠 제작자와 광고주가 공존하는 모델이 된 지 오래입니다.
팬들은 자신이 팔로우하는 채널, 팟캐스트 및 인플루언서를 지원하기 위해 이런 모델을 점점 더 많이 활용하고 있습니다.
라이브 영상 플랫폼 트위치는 라이브 스트림 기부에 대한 아이디어를 대중화했습니다.
라이브 스트리밍 플랫폼 트위치에 대한 구글의 검색 성장은 2017년 이후 거의 두 배 증가했습니다.
광고주는 실시간으로 트위치 스트리머를 직접 후원합니다.
스트리머는 그 대가로 화면에 해당 광고주의 제품을 배치 하거나 또는 상품을 판매하는 직접적인 행동을 합니다.
유튜브 역시 이에 주목했습니다.
유튜브에서는 채널 멤버십 기능을 지원해서 영상 제작자가 관리할 수 있게 되어 있습니다.
유튜브의 모델은 지금도 광고 우선이지만 크라우드 펀딩 형태를 통합하고 있습니다.
채널 멤버십은 크리에이터에게 직접 전달되는 비즈니스 모델의 성공적인 측면을 더한 것입니다. 제작자가 돈을 벌 수 있는 방법이 플랫폼 광고 수익만은 아닌게 되었습니다.
다섯 번째, 다양한 영상 형식이 필수가 됨
다양한 콘텐츠 형식을 요구하는 장치, 소셜 네트워크 및 스트리밍 플랫폼이 계속 증가함에 따라 광고주와 콘텐츠 제작자는 영상 형식을 세분화하고 있습니다.
이로인해 VR, 3D, 와이드스크린는 말할 것도 없이 일반적으로 허용되는 3가지 이상의 영상 마케팅 형식이 만들어졌습니다.
가로 및 세로 영상이 보통 일반적으로 사용됩니다. 특히 스마트폰 덕분에 세로 방식의 영상은 트렌드가 되었습니다.
그리고 인스타그램은 정사각형 영상 타일도 주류로 만들었습니다.
영상 마케터와 콘텐츠 제작자 모두 이러한 3가지 형식의 영상 추세를 받아들이고 있습니다.
여섯 번째, 소셜 영상 마케팅을 통한 브랜드 구축
영상은 정보를 전달하는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다.
시청자는 텍스트를 읽을 때 10%에 비해 영상에서 자신에게 제공된 메시지의 95%를 전달 받습니다.
특히 ROI를 최적화하려는 마케터에게 영상은 오랫동안 효과적인 것으로 입증되었습니다.
영상을 사용하는 마케터는 영상이 아닌 마케터보다 49% 더 빠르게 수익을 성장 시킵니다.
이 분야에서 성공하기 위한 한 가지 열쇠는 영상이 시청자의 주의를 사로잡아야 한다는 것입니다.
소셜 영상은 텍스트와 이미지를 합친 것보다 1,200% 더 많은 공유를 생성 합니다.
그리고 81%의 사람들은 브랜드 영상이 제품이나 서비스를 구매하는데 영향을 미쳤다고 합니다.
이러한 장점으로 인해 소셜 영상 마케팅이 콘텐츠 마케팅 분야에서 계속해서 핵심 트렌드로 자리 잡은 것은 놀라운 일이 아닙니다.
일곱 번째, 효과적인 디지털 마케팅 기법을 입증하는 스토리 형식
페이스북, 특히 인스타그램은 이 형식의 혜택을 받았습니다.
스토리는 본질적으로 개인적인 것이며 정기적인 참여의 기회를 제공합니다.
인스타그램 사용자의 86.8%가 매일 스토리를 게시할 정도로 매우 인기가 있습니다.
“인스타그램 스토리 “에 대한 검색은 매년 증가하고 있으며 5년 동안 566%가 증가했습니다.
이런 스토리 방식의 영상 또한 마케팅 업계의 표준이 되었습니다.
주류가 되자마자 회사들은 스토리를 사용하여 제품과 서비스를 광고하기 시작했습니다.
인스타그램 스토리는 놀라울 정도로 수익성 높은 플랫폼이 되었습니다.
정적인 이미지로 이야기를 만들 수도 있지만 영상 스토리가 훨씬 효과가 좋습니다.
최근 영상 트렌드 7가지를 정리해보았습니다. 콘텐츠랩코리아를 통해서 영상을 제작하는 고객들은 이런 변화를 인지하고 다양한 영상 형식으로 다양한 채널에서 활용하고 있습니다.3
영상제작업체 선정할 때 꼭 보세요