좋은 이야기이면 충분한 걸까요? 아니면 타이밍 맞춰 잠재 고객에게 운좋게 도달하는게 중요할까요?
이에 대한 답변이 될 성공적인 영상 마케팅 7가지 비결을 준비해보았습니다.
오늘 정리한 이 팁이 영상 콘텐츠를 계획하고 만들 때 도움 되기를 바랍니다.
첫 번째, 매출이 아닌 스토리에 집중
SNS가 지금처럼 활성화되기 전에 광고는 TV나 신문 잡지 같은 인기 미디어 채널에서 공간을 빌려서 노출을 했습니다.
하지만 이제는 SNS를 통해 내가 원하는 잠재 고객에게 직접적으로 도달할 수 있습니다.
선택할 수 있는 영상이 많아진 지금 시청자가 영상을 시청하게 하려면 그 자체로 가치 전달이 필요합니다.
브랜드 홍보에만 초점을 맞추거나 판매만 유도하는 영상은 그래서 무시될 가능성이 높습니다.
좋은 영상 콘텐츠는 시청자에게 스토리를 전달합니다.
기업이 자신에 대한 이야기를 잘 전달할 수록 시청자는 기업의 상품과 서비스를 이해할 가능성이 높아집니다.
두 번째, 처음 3초에 집중
온라인에서 한 콘텐츠에 오래 집중하는 일은 잘 벌어지지 않습니다.
실제 시청자가 영상 콘텐츨 소비하는 평균 주의 시간은 8.5초에 불과하고, 계속 짧아지는 중입니다;..
성공적인 영상을 제작하고 싶다면 스크롤할 때 빠르게 관심을 끌도록 스토리에 생명을 불어넣어야 합니다.
영상 초반에 시청자가 시청하려는 영상이 의미있다는 확신을 주어야 합니다.
1) 후킹
관심을 끄는 가장 흔한 방법은 영상 시작 부분에 후크를 넣는 것입니다.
영상의 하이라이트를 초반에 안내하는 것이 그것에 해당됩니다.
2) 흥미로운 썸네일
페이스북이나 유튜브 모두 영상에 썸네일을 업로드할 수 있습니다.
미리보기 이미지는 영상 재생전 시청자의 관심을 끌고 영상을 보고 싶은 마음이 들게 합니다.
세 번째, 관련성 높은 잠재고객 타겟팅
페이스북은 콘텐츠를 노출할 잠재고객을 선택하는 타겟팅이 훌륭합니다.
계속 기능이 업데이트 되지만 페이스북 페이지의 게시물에 반응한 타겟에게 노출이 되는 것도 가능합니다.
그래서 타겟이 명확한 게시물을 평소에 공유하는게 차후 영상 광고를 집행할 때 좋은 반응을 이끌어내는데 필수적입니다.
네 번째, 소리가 있어도, 없어도 좋은 영상
페이스북의 동영상은 소리가 켜진 상태로 자동 재생되곤합니다.
(휴대전화가 무음 모드인 경우 제외).
이 사항이 페이스북 시청자에게 어떤 영향을 미치는지 아직 잘 모릅니다. 하지만 과거 동영상 조회시 최대 85%가 사운드를 끈 상태에서 시청한다고 했습니다.
그래서 한동안 자막이 중요하다는 이야기가 많이 회자 되었습니다.
하지만 업데이트 후 이제는 소리 없이 재생될 때와
소리를 켜고 재생될 때까지 염두에 두고 영상 제작하는게 중요해졌습니다.
오디오가 있는 것은 중요하지만 오디오 없이도 매력적인 스토리를 전달하는 법을 생각해야 합니다.
소리 없이도 스토리를 전달 받는다면 콘텐츠의 효율성을 확실히 높일 수 있습니다.
다섯 번째, 행동유도 메세지
동영상을 만들 때 행동유도 메세지로 콘텐츠를 완성시켜야 합니다.
이때 행동유도라고 해서 무조건 판매,가입으로 직접 유도할 필요는 없습니다.
채널 구독
페이지 팔로우/좋아요
친구에게 공유
영상에 댓글 달기
다른 콘텐츠 추천
이런 것들도 훌륭한 행동유도가 됩니다.
여섯 번째, 검색 최적화
구글과 유튜브에서는 매일 최소 35억 건 이상의 검색이 발생합니다. 페이스북 검색 역시 성장중이며 하루에 20억 건 이상의 검색이 일어납니다.
검색을 염두에두고 영상 콘텐츠를 최적화하지 않으면 당장은 아니라도 꽤 많은 조회수를 놓칠 수도 있습니다.
일곱 번째, 다른 브랜드 및 인플루언서와 협업
소비자의 90%는 회사의 직접적인 광고보다 동료 추천을 더 신뢰합니다.
그렇기 때문에 믿을만한 인플루언서의 영상에서 제품이나 서비스를 추천하면 자체적으로 알리는 것보다 더 진정성있게 느껴질 수 있습니다.
영상 콘텐츠의 확장성을 넓히고 싶다면 다른 브랜드나 인플루언서와 협업하는 방식도 시도해보세요.
이상 영상을 제작하고 SNS를 활용해서 좀더 효율적으로 바이럴이 되고 소비자를 설득하는데 도움이 되는데 필요한 최적화 방법들을 말씀드렸습니다.
특히 콜투액션 부분이나, 스토리부분등은 콘텐츠랩코리아에서도 기획시에 많이 강조하는 부분입니다.
콘텐츠랩코리아 홈페이지에서 더 많은 도움되는 콘텐츠 확인 해보시고 영상담당자 분을 위해 드리고 있는 가이드 메일도 꼭 받아보세요.
영상제작업체 선정할 때 꼭 보세요