과거에 웹툰으로 연재되었던 <유미의 세포들>, <술꾼 도시 여자들> 역시 드라마화 되면서 다시 한 번 큰 화제를 불러 일으켰습니다.
사업을 계획하고 계시거나, 사업을 진행하고 계신다면 영상 콘텐츠의 힘을 더욱 실감하고 계실 텐데요, 오늘은 마케팅 관점에서 영상 콘텐츠를 활용해야 하는 이유 5가지에 대해 이야기해보겠습니다.
첫 번째, 영상 플랫폼을 통한 검색량이 점점 늘어나고 있습니다.
과거 국내에는 네이버, 다음이라는 강력한 포털 사이트 양대 산맥이 존재했습니다. 검색 역시 이곳들을 통해 하는 것이 당연하게 여겨졌죠.
하지만 최근 통계를 보면 유튜브를 이용한 검색량이 굉장히 많이 늘어났다는 걸 알 수 있습니다.
특히 과거에는 10~20대가 주로 영상 검색을 이용했다면, 최신 통계에서는 40대 이상의 연령층도 2명 중 1명 꼴로 유튜브를 통한 검색을 활용하는 것으로 드러났습니다.
과거에는 텍스트 또는 이미지 기반의 콘텐츠를 소비하는 것이 당연했다면 이제는 꼭 그렇다고 볼 수 없게 된 것입니다.
영상으로 보면 이미지나 텍스트로는 제대로 알기 어려웠던 것들이 한눈에 파악되기도 하고, 텍스트를 읽을 필요 없이 음성만 들어도 정보를 얻을 수 있기 때문이겠지요.
두 번째, 구글에서 검색 노출이 더 잘 됩니다.
1번에서 말한 것처럼 유튜브를 통해 영상 콘텐츠를 검색하는 비중이 늘고 있습니다.
검색 사이트인 구글의 입장에서는 사람들이 더 많이 검색하고 찾아보는 정보를 상단으로 올려야겠죠.
실제로 구글에서 키워드로 검색했을 때 동영상 탭은 두 번째나 세 번째에 드러납니다.
‘BTS’처럼 가수를 검색했을 때나 ‘김치 만드는 법’처럼 노하우를 검색했을 때나 동영상 탭이 모두 상위에 노출됩니다.
내 사업을 알리는 영상 콘텐츠가 있다면 텍스트로 된 콘텐츠만 갖고 있을 때보다 잠재 고객에게 눈에 띌 확률이 높겠지요.
세 번째, 잠재 고객 입장에서 보기 더 편합니다.
이미지나 텍스트 위주의 콘텐츠는 내용을 이어서 보기 위해서는 손가락을 몇 번이라도 움직여야 합니다.
이에 반해 영상 콘텐츠는 일단 한 번 재생을 시작하면 그 다음 내용을 보기 위해서 다른 노력을 기울이지 않아도 됩니다.
네 번째, 상품에 대한 이해를 더 잘 시킬 수 있습니다.
이미지나 텍스트로만 상품을 이해시키려고 하면 한계가 있습니다.
예를 들어 ‘영상 콘텐츠 만드는 법’을 설명한다고 할 때, 이미지와 텍스트만 사용해야 한다면 디테일한 내용까지 전달하기 위해선 굉장히 긴 콘텐츠를 만들어야 하지만 영상 콘텐츠로 만든다면 1~2분 만에도 소비자에게 이해시킬 수 있습니다.
상품을 설명할 때 역시 마찬가지겠지요.
특히 캐릭터나 애니메이션 등을 이용하면 자칫 복잡해보일 수 있는 상품 사용법이나 단계별 안내를 더욱 쉽게 할 수 있습니다.
(회사, 제품 소개를 위한 애니메이션 영상 제작을 맡기고 싶으시다면 콘텐츠랩코리아의 상품(링크)을 더 자세히 알아보시기를 추천드립니다.)
다섯 번째, 1-4번의 이유로 전환율이 올라갑니다.
전환율이란 콘텐츠를 접한 사람 대비 실제 상품을 구매하는 사람의 비율을 이야기 합니다.
100명이 콘텐츠를 보고 1명이 구매했다면 전환율은 1%, 5명이 구매했다면 5%가 되는 것이죠.
검색했을 때 눈에도 더 잘 띄고, 상품에 대한 이해가 더 쉬우므로 고객 입장에서 상품을 구매할 확률이 올라가게 되겠죠.
영상 콘텐츠가 마케팅 관점에서 중요한 이유는 위에 이야기드린 것 말고도 더 많습니다.
사업을 하는 입장에서 같은 돈, 시간, 에너지를 들여 콘텐츠를 만드는데 더 효과적이고 효율적이길 기대하는 것은 당연할 것입니다.
그런 의미에서 영상 콘텐츠는 최신 트렌드와 잘 맞는 효과적인 마케팅 수단일 것입니다.
만약 영상 콘텐츠의 중요성에 대해 깊이 생각해보지 못하셨다면 이번 글을 계기로 생각의 전환을 해보셨으면 좋겠습니다.
영상제작업체 선정시 주의할점