영상 콘텐츠 마케팅 시작을 위한 가이드

첫 번째, 플랫폼 선택

첫 번째 단계는 영상 콘텐츠를 게시할 플랫폼을 정하는 것입니다. 유튜브, 페이스북, 인스타그램, 틱톡 등이 잘 알려져 있는 플랫폼이며, 트위치라는 스트리밍 위주의 플랫폼도 있습니다.

영상 주제를 정하기 전 플랫폼부터 파악하는 이유는 플랫폼의 성향에 따라 주제가 달라질 수 있기 때문입니다. 예를 들어, 어떤 종류의 콘텐츠가 유튜브에서는 굉장히 잘 먹히는 반면 틱톡에서는 전혀 먹히지 않을 수도 있거든요.

그렇다면 어떤 플랫폼에 집중해야 할 지는 어떻게 알아볼 수 있을까요? 아래 3가지 질문을 생각해보면 플랫폼을 정하는 데에 도움이 되실 거예요.

1) 타겟 고객이 어디에 있는가?

내 비즈니스의 타겟 고객이 3~40대라면 틱톡보다는 유튜브가 훨씬 낫겠지요.

2) 경쟁이 얼마나 많은가?

신생 플랫폼일수록 해당 주제로 콘텐츠를 만드는 사람이 적어 유리할 수 있습니다.

3) 선택한 플랫폼이 팀원들의 성격과 잘 맞는가?

팀원들이 잘 만들고 좋아하는 영상의 유형과 플랫폼이 잘 맞으면 더 시너지가 나겠지요.

두 번째, 영상 제작 계획

퀄리티 높은 영상을 만들고 싶다면 미리 대본을 짜는 것이 좋습니다. 자연스러운 영상을 원하더라도 아무런 대본이 없는 것과 어느 정도 윤곽이 있는 것은 상당히 다르니까요.

모든 걸 정해놓기가 어렵다면 영상에서 다룰 중요 포인트, 주제 등을 미리 체크해두는 것을 추천드립니다.

세 번째, 스튜디오 셋팅

스튜디오라는 단어가 너무 거창하게 들린다면 그냥 영상을 촬영하는 공간을 생각해보시면 좋습니다.

시간 단위로 빌릴 수 있는 전문 스튜디오가 될 수도 있고, 사무실이나 외부 공간이 될 수도 있어요.

스튜디오가 꼭 완벽하고 전문적일 필요는 없지만 촬영 전에 준비를 해둘 필요는 있습니다. 그렇지 않으면 영상을 촬영하고 편집하는 데 5~10배의 시간과 노력이 들 수도 있거든요.

예를 들어 외부에서 영상 촬영을 하는데, 사전 답사 없이 즉흥적으로 촬영하면 예상치 못한 소음 문제나 조명 문제를 겪게 될 수 있으니까요.

어떤 스튜디오에서 촬영하든 간에 주의해야 할 몇 가지 사항을 말씀드릴게요.

소음 : 영상의 오디오는 영상 장면보다 더 중요할 때가 많습니다.

영상 자체의 퀄리티가 좀 떨어져서 오디오 상태가 좋다면 영상 시청이 원활한 반면 영상 퀄리티가 높아도 오디오 상태가 안 좋으면 오랫동안 시청하기 어렵습니다.

또, 영상은 확대하거나 다른 영상 효과를 넣어 편집할 수 있지만 오디오는 후편집이 어려운 경우가 많습니다.

조명 : 카메라에서 가장 예쁘게 잡히는 것은 자연광입니다. 하지만 날씨가 계속 좋으리라는 보장이 없지요.

따라서 날이 흐리거나 비가 올 때 사용할 수 있는 조명이 있는 지 확인해두면 좋습니다.

에코 : 만약 촬영을 했는데 오디오에 에코가 많이 잡힌다면 후에 보정하기가 매우 어렵습니다.

에코가 많은 곳에서 촬영하게 될 경우 가구나 깔개를 가져와 에코를 최소화시킬 필요가 있습니다.

네 번째, 영상 편집

일반적인 편집이나 보정, 컷 편집 등은 물론이고 영상을 통해 잠재 고객이 특정 행동을 하도록 이끌 수 있습니다.

예를 들어 특정 링크를 클릭하도록 하거나, DB를 등록하거나 상품을 구매하도록 말이지요.

다섯 번째, SEO 최적화

SEO라는 것은 검색 엔진 최적화의 줄임말로 쉽게 말해서 해당 플랫폼에서 검색이 잘 되도록 하는 것을 말합니다.

플랫폼에 따라 최적화 방법은 다르지만 일반적으로 사람들에게 영상이 많이 노출되도록 하고 싶다면 아래 3가지가 필요합니다.

인기 키워드 찾기 : 사람들은 검색창에서 보고 싶은 영상을 찾습니다.

구글 키워드 플래너와 같은 도구를 사용하여 사람들이 자주, 많이 검색하는 키워드를 찾습니다.

제목 최적화 : 제목이 전체 영상을 대변하기 때문에 플랫폼들은 제목에 가장 큰 중점을 둡니다. 제목에서 가장 중요한, 핵심 키워드를 언급하세요.

키워드를 넣은 설명 및 태그 사용 : 설명 및 태그 필드에 키워드를 포함합니다.

이유는 마찬가지로 플랫폼에서 해당 영상의 주제를 더 잘 인식하고 관심있는 사람들에게 퍼트리게 할 수 있기 때문입니다.

영상 콘텐츠마케팅을 시작하기 위한 가이드는 여기서 마치겠습니다 . 콘텐츠랩코리아를 통해서 영상을 제작하는 분들이 더 널리 영상을 알리는데 도움이 되길 바랍니다.