1. ‘훌륭한 선택이었어요.’ 라는 말을 듣게 해줄 업체 찾는 단 한가지 기준
반갑습니다.
담당자님의 시간은 저희에게 금이기에, 결론부터 말씀드리겠습니다.
담당자님이 보셔야 할 단 한가지는 업체의 기획력입니다.
경험해보셨으면 아시겠지만 시장에는 기획을 할 수 있는 영상 제작사가 별로 없습니다.
특히 홍보영상이라면 비즈니스적인 관점이 담겨야 하는데, 영상 제작하는 입장에서 비즈니스 관점을 가지고 일하는 곳이 잘 없지요.
기획은 그만큼 어려운 영역이기에 보통 기획안 받은대로 영상만 제작하고 끝나는게 일반적입니다.
이 영상이 어떻게 활용되고, 그 다음 단계에 어떤 영향력을 미치는지에 굳이 관심 가지려고 하지 않을겁니다.
기획력 없는 업체 선정 후, 후반 작업시간이 길어지고, 결과물은 생각한 것과 달라 돈을 날리는 경우도 많이 봤습니다.
‘그럼 내가 영상 기획력이 있으면 되지 않나?’ 라고 생각하실 수도 있습니다.
저희가 100명 넘는 담당자님들을 대하며 낸 결론부터 말씀드리면 아닙니다.
이유는 다음의 세 가지인데요.
첫째, 담당자님의 업무시간도 촉박한 경우가 많아 영상 기획을 하실 수 있는 경우가 거의 없습니다.
둘째, 의뢰하신 담당자님께서도 고객 입장에서 보기 어려운 포인트가 종종 있습니다. 내부인이 가지고 있는 관점이 영향을 미치기 때문입니다.
그런 포인트를 영상제작회사가 보완해서, 담당자님의 회사 대신 고객들께 전달할 메시지를 잘 풀어야 합니다. 하지만 일반적인 영상제작회사에서 이 부분을 커버하기는 어려울 것입니다.
셋째, 담당자님의 기획력이 매우 뛰어남에도 불구하고 영상제작회사가 기획에 대한 이해도가 떨어져 기획만큼의 결과물이 나오지 않을 수도 있습니다.
콘텐츠랩코리아는 기획력만은 누구보다 자신있고, 특히 정부의 까다로운 창업지원을 여러번 받으면서도 인정받았던 부분입니다.
회사 창업전 이미 300회 이상의 기업 컨설팅 경험이 있고 회사 설립 이후에는 상장사 대표님께 직접 ‘회사 기획 부서로 콘텐츠랩코리아를 영입하고 싶다’ 는 말을 듣기도 했습니다.반갑습니다.
담당자님의 시간은 저희에게 금이기에, 결론부터 말씀드리겠습니다.
담당자님이 보셔야 할 단 한가지는 업체의 기획력입니다.
경험해보셨으면 아시겠지만 시장에는 기획을 할 수 있는 영상 제작사가 별로 없습니다.
특히 홍보영상이라면 비즈니스적인 관점이 담겨야 하는데, 영상 제작하는 입장에서 비즈니스 관점을 가지고 일하는 곳이 잘 없지요.
기획은 그만큼 어려운 영역이기에 보통 기획안 받은대로 영상만 제작하고 끝나는게 일반적입니다.
이 영상이 어떻게 활용되고, 그 다음 단계에 어떤 영향력을 미치는지에 굳이 관심 가지려고 하지 않을겁니다.
기획력 없는 업체 선정 후, 후반 작업시간이 길어지고, 결과물은 생각한 것과 달라 돈을 날리는 경우도 많이 봤습니다.
‘그럼 내가 영상 기획력이 있으면 되지 않나?’ 라고 생각하실 수도 있습니다.
저희가 100명 넘는 담당자님들을 대하며 낸 결론부터 말씀드리면 아닙니다.
이유는 다음의 세 가지인데요.
첫째, 담당자님의 업무시간도 촉박한 경우가 많아 영상 기획을 하실 수 있는 경우가 거의 없습니다.
둘째, 의뢰하신 담당자님께서도 고객 입장에서 보기 어려운 포인트가 종종 있습니다. 내부인이 가지고 있는 관점이 영향을 미치기 때문입니다.
그런 포인트를 영상제작회사가 보완해서, 담당자님의 회사 대신 고객들께 전달할 메시지를 잘 풀어야 합니다. 하지만 일반적인 영상제작회사에서 이 부분을 커버하기는 어려울 것입니다.
셋째, 담당자님의 기획력이 매우 뛰어남에도 불구하고 영상제작회사가 기획에 대한 이해도가 떨어져 기획만큼의 결과물이 나오지 않을 수도 있습니다.
콘텐츠랩코리아는 기획력만은 누구보다 자신있고, 특히 정부의 까다로운 창업지원을 여러번 받으면서도 인정받았던 부분입니다.
회사 창업전 이미 300회 이상의 기업 컨설팅 경험이 있고 회사 설립 이후에는 상장사 대표님께 직접 ‘회사 기획 부서로 콘텐츠랩코리아를 영입하고 싶다’ 는 말을 듣기도 했습니다.
실제 저희와 소통하신 담당자님들께서도
‘일반적인 영상회사에서는 이정도까지 파고들지 않는다.’
‘회사 입장에서 나 대신 고민해주는게 너무 편하다.’
‘놓치고 있었던 것들을 떠올리게 해주었다.’ 와 같은 반응들을 자주 보이십니다.
또한, 저희는 필요에 따라서 역제안을드리기도 합니다.
그러다 보니 단순 영상 제작이 아닌 컨설팅을 받는 느낌이라고 하는 클라이언트도 계셨고요.
그렇다면, 기획력 있는 업체와 그렇지 않은 업체를 객관적으로 나눌 수 있는 기준은 무엇일까요?
많은 것이 있지만, 하나만 꼽는다면 ‘콜투액션’을 넣느냐를 보시면 됩니다.
콜투액션이란, 영상 중간 혹은 끝나고 시청자에게 행동을 촉구하는 것을 말합니다.
예를 들면 지금 OO홈페이지에 가서 무엇을 확인하세요. 처럼 지시하는 것입니다.
영상의 목적은, 영상을 본 사람들이 움직이게 만드는 것이라는 것을 잊으면 안됩니다.
기획을 같이 의뢰 주시면 영상을 본 사람이 실제로 움직이게끔 만드는 데 특화된 카피라이팅을 작성하고, 행동을 촉구하는 기획을 합니다.
그런 것 없이 그냥 전달하고 싶은 메세지만 쫙 하고 끝내면 몰입력도, 반응도 없는 영상이 됩니다.
검토해보시면 아시겠지만 행동유도를 염두에 두는 영상제작업체는 정말 손에 꼽습니다.
콘텐츠랩코리아 이후 후발주자 분들이 비슷하게 하려고 하는 모습은 종종 보았습니다.
요약 정리하며 마치겠습니다.
1. 영상제작업체를 고를 때 가장 중요하게 봐야 하는 것은 기획력입니다.
2. 해당 업체가 기획력을 가지고 있는지 판단하려면 영상에서 행동유도를 하는지를 보면 된다.
다음 메일에서는 ‘사수가 만족하는 업체의 특징’ 에 대해 말씀드리겠습니다.
긴 글 읽어주심에 감사합니다.
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