기업홍보영상 만드는 방법

기업홍보영상 제작 프로세스

 

기업홍보영상 제작 1단계~3단계 

 

1단계. 대본 작성

대본 즉, 스크립트 작성 전에 몇 가지 스스로 답해볼 필요가 있는데요. 지금 말씀드리는 질문에 간단하게라도 답변을 해보시면 기업홍보영상 대본을 잘 만드는데 필요한 핵심 아이디어를 얻을 수 있습니다. 

 

1) 홍보 영상을 제작하는 이유는 무엇인가요?

브랜딩을 위해서인가요, 아니면 고객에게 무언가를 알려주기 위해서인가요?

2) 누구를 위한 영상인가요?

3) 타겟 고객이 영상을 보고 어떤 행동을 하기를 원하시나요? (웹 방문,앱 다운로드, 전화문의 등)

이런 질문들에 답변 후 바로 대본 작성을 할 수 있지만 먼저 이 영상을 통해 달성하고 싶은 목적을 분명히 해야 합니다. 

좋은 홍보 영상 대본은 사람들들의 시선을 사로잡습니다. 그리고 당신이 하는 일과 당신이 특별한 이유를 고스란히 시청자에게 전달해줍니다. 

그런 영상이 만들어져야 영상을 계속 보게 되고, 마지막에 원하는 행동(결제,문의등)을 하게 됩니다. 이를 위해 아래 사항들을 생각해볼 필요가 있습니다.

문제(What) : 당신이 제공하는 제품이나 서비스가 해결하는 문제를 정리합니다. 

시청자가 겪고 있고 깊이 공감할 수 있는 한 가지 핵심 문제 또는 문제점은 무엇입니까?

솔루션(How) : 내가 가진 제품이나 서비스를 소개하고 이것이 문제를 해결하는 데 어떻게 도움이 되는지 쉽게 설명합니다.

고유한 이점과 가치(Why) : 경쟁사가 아닌 당신을 선택해야 하는 이유는 무엇입니까? 타겟 고객이 당신을 선택하도록 만드는 유일한 가치는 무엇입니까? 

당신이 제공하는 이러한 주요 이점 및 가치를  정리해서 영상에 담으면 매우 강력한 영상이 됩니다. 

콜투액션 : 시청자가 하길 바라는 행동에 대한 안내를 끝으로 영상을 종료합니다. 웹사이트 주소, 이메일 주소, 연락처 등 시청자가 행동하는 데 필요한 핵심 정보를 언급하는게 필요합니다. 

콘텐츠랩코리아에서는 수백개의 영상 기획을 하고 스크립트를 설계해왔는데요. 

대본을 짠다는건 결코 쉬운 일이 아닙니다. 자신이 하는 일이 무엇이고, 경쟁사와 어떻게/ 왜 다른 지 이야기하고 이것들을 짧은 시간 안에 매력적으로 설명하는건 프로에게도 쉽지 않은 일이니까요.

특히 내부의 관점으로만 정리를 하면 시청자 입장에서 이해하기 어려운 대본이 나오는 경우가 대부분입니다. 

 

2단계 : 영상 길이 결정

대본을 완성 한 뒤에 되도록이면 몇 번 더 짧게 다듬어보면 좋습니다. 

전하고 싶은 모든 이점과 기능을 영상에 다 담는 것은 흔히 하는 실수 입니다. 

잠재 고객은 조금만 지루해져도 영상 시청을 중단하니까요. 

홍보 영상 길이가 짧을수록 끝까지 시청할 확률이 높아집니다.

그렇다면 홍보 영상은 어느 정도 길이여야 할까요? 홍보 영상의 길이는 약 1분~2분이면 충분합니다. 

물론 교육용 영상, 설명용 영상은 길이가 더 길어질 수 있습니다. 

 

3단계 : 음성 녹음

대본이 있으면 음성 녹음이 필요합니다. 

오더시티라는 프로그램이나 개러지밴드와 같은 오디오 녹음 소프트웨어를 사용하고 고품질 USB 마이크를 사용해서 음성을 녹음하세요. 

앞서 언급한 소프트웨어의 인터페이스가 어렵다면 좀 더 쉬운 방법도 있습니다.

크몽과 같은 사이트에서 성우를 고용하는 것입니다. 샘플을 듣고 마음에 드는 성우를 고용합니다. 

수정보완하는 과정을 성우와 소통하면서 진행해야 하는 번거로움이 있지만, 직접 녹음 하지 않아도 되는 이점이 있지요. 

 

 

기업홍보영상 제작 4단계~6단계 

 

4단계 : 영상 스타일 선택 및 영상 생성

기업홍보영상 은 여러 씬으로 표현됩니다. 각 씬은 메시지를 전달하고 다음 장면으로 전환하기 전에 잠깐의 지속 시간이 있습니다. 

각 장면의 목표는 메시지를 명확히 전달하는 것입니다.

청중에게 메시지를 효과적으로 전달하는 데 필요한 시각적 표현들이 매 장면에 담깁니다.

홍보 영상을 만들 때 그럼 어떤 스타일을 선택해야 할까요? 

만약 설명이 많이 들어간다면 애니메이션 형태가 유리합니다. 

이를 위해서는 아이콘, 모양, 장면 배경 등과 같은 시각적 표현 능력이 필요합니다. 

직접 촬영을 하는 방식을 선택한다면, 촬영법에 대한 간단한 강의를 수강하고, 구도를 잡는 법은 파악하고 찍는 것을 추천합니다. 

직접 제작한 분이라면 아시겠지만 보여지는 영상은 1~2분 내외라도 그 영상을 만드는데 들어가는 시간은 상상을 초월하는 경우가 많습니다. 

왜냐면 중간에 기획이 틀어지거나, 음성에 문제가 생기거나, 편집하다가 파일이 날아가거나 등등의 다양한 이슈들이 생기기 때문입니다. 

만약 아주 단순하게 화면 녹화를 바탕으로 만들어도 되는 영상이라면 Loom이라는 프로그램을  사용해서 화면 녹화를 간단히 해서 영상을 만들기 좋습니다. 

 

5단계 : 영상 편집

이 단계에서는 4단계에서 만든 시각적 표현들을 매끄럽게 편집합니다. 

영상을 자르거나 다듬어서 필요한 부분을 강조하고 원하는 분위기를 조성하는 부분입니다. 스토리 흐름을 일관성 있게 만들기 위해 장면들의 전환효과를 일치 시키면 효과가 좋습니다. 

보통 영상 편집도구로는 파이널컷프로나, 프리미어를 주로 많이 사용합니다. 콘텐츠랩코리아에서는 이런 프로그램들을 아주 가끔 후반 작업이 필요할 때 사용합니다. 보통은 글로벌로 파트너십을 맺고 있는 업체의 소프트웨어를 사용합니다. 

 

6단계 : 음악 추가

기업홍보영상 에 음악을 추가하는 것은 영상에 생동감을 주고, 보는 사람으로 하여금 끝까지 보게 만드는 에너지가 됩니다. 

또한 성우의 스크립트가 묻히지 않도록 배경에 잘 들어가게 설정하는게 중요합니다. 

또한 저작권 문제가 생기지 않게 음악을 사용하는 것도 필요합니다. 

간혹 유튜브에 업로드했을때, 저작권 침해신고를 받는 경우가 있습니다. 심지어 구매한 음원을 사용하는데도 이런 일이 가끔 생깁니다. 

이런 경우는 악의적으로 영상에 대해 저작권을 무작위로 주장하는 업체로 인해서 생기는 문제일 수 있습니다. 그래서 무조건 내가 잘 못한 경우가 아닐 수 있습니다. 

왜냐면 유튜브는 일일이 사람이 다 검토해서 문제를 받아들이지 않고, 일단 문제로 받아들인다음 이의제기를 통해 해결하기 때문입니다. 

소유권이 있는 음악을 사용했다는 증빙을 유튜브측에 보내서 해결할 수 있습니다. 또한 설령 저작권 침해가 되었어도 영상을 업로드하고 공개하는데는 아무 문제가 없습니다. 

 

기업홍보영상 제작의 의미

기업홍보영상 직접 제작하는 것도 장기적으로 좋은 선택이라 생각합니다. 그러나 그 과정에서 불필요한 시간과 비용이 너무 많이 들고, 인력 교체가 많다면, 전문 업체와 협업하여 만드는게 더 효율적일수도 있습니다. 

왜냐면, 영상 제작 자체보다 영상이 제대로 소비자,시청자에게 도달하는게 중요한 것이기 때문에, 완성도 있는 영상을 만들어내는게 중요하지, 영상을 만들어냈다는거 자체가 의미있는 것은 아니기 때문입니다. 

이상 직접 영상을 만든다고 할 때 필요한 과정들에 대한 설명을 마치겠습니다.